企业如何做自媒体进行品牌宣传?

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自媒体,无论是有趣为主还是以实用为主,都必须以有价值的内容持续输出为基础,发牛皮癣的促销广告信息是毫无意义的。


上一期节目咱们分享了以个人角度怎么来做自媒体,今天我们来分享分享作为一个企业,该怎么巧妙的来做自媒体。

首先,为什么企业要做自媒体,因为现在是互联网时代,互联网信息时代的最大的特征就是任何东西都可以拥有“媒介属性”,每个企业都有必要有一个对外发声的渠道,这个自媒体就是最便宜、最灵活、最及时的企业自己的宣传阵地。

但是很遗憾,很多企业虽然都意识到应该开通微信公众号、今日头条号、微博等自媒体,但是却很少有做得好的,打开很多企业的微信公众号,就是一篇篇工工整整的牛皮癣广告,试问,这样的信息你们自己人都看得下去吗?举个例子,一个卖空调实体小店做了一个微信公众号,一打开全是空调“只卖998”这样的促销信息,空调本来复购率又低,不买的时候也不会关注,品牌空调就那么几个,而且京东、淘宝上也有空调,价格更有优势,更有购买习惯,那我为什么要看你的牛皮癣广告呀,更关键的是,买空调的决策周期一般只有几天时间,甚至更短,难道让我先关注一个卖空调的公众号半年?然后再买吗?不现实,所以,那种依然把自媒体当成发传单的思维方式来做的是不行的。

现在是个全民娱乐的时代,做自媒体,最关键的就是要有趣,在有趣的前提下再体现出你的产品好,输出你的价值观,展示出你的品牌或者老板的人格魅力,吸引到真正的粉丝以后再进行商业转换才是做企业做自媒体的正确逻辑。

美国有一个家用搅拌机的品牌叫Blendtec在宣传上就很有趣,他们拍了一系列小视频放到YouTube上面,结果大获成功,视频点击量超过3亿,两年内,搅拌机的零售额因此增加了6倍,而初期这些视频的制作成本只需要几十美元、最多的也就是几百美元,他放的不是普通视频,而是把各种我们平常认为不可能搅碎的东西搅成粉末,比如:玻璃弹珠、整块的木头、高尔夫球、CD唱片、甚至iphone手机……这些坚硬的东西都可以搅碎,更何况正常情况下的水果、核桃这些食材了,视频在有趣的基础上巧妙的突出了搅拌机的性能。这一系列视频被网友疯狂的转发、评论,他们的搅拌机也因此广为人知、销量大增,所以是不是应该停止发那些没有意义的牛皮癣广告了,而去思考思考如何结合到自己的产品特性来做一个有趣的自媒体内容。



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